ECOTIME体育年会上，电竞产业的三个发展趋势

12月23日，由ECO氪体主办的首届ECOTIME体育年会，在北京朝阳悠唐皇冠假日酒店皇冠宴会厅举行。本次ECOTIME体育年会的主题为「光」，行业内众多重量级嘉宾出席，围绕「短视频」「电竞」「新商业」三个当前热点领域，共同探讨体育产业未来的创新发展，为行业搭建沟通交流的平台。

圆桌主持人九九研究院院长石维康

对于「Z世代」人群，电子竞技是其最为熟悉的竞技项目，对于大多传统体育人，其对电竞的认知却不一定客观。

在2020年这个特殊的年份中，传统体育受阻，电竞一枝独秀，此次体育年会设立电竞峰会，也让人感受到了未来趋势的不可阻挡。而在峰会上，一些传统体育人也在看到这些趋势后改善了对电竞的认知。

趋势一：电竞营销战场的变化

在「电竞」峰会环节，九九互娱董事长、人民电竞执行主任李晓东通过主题为《电子竞技，体育营销的全新战场》的演讲，与参会嘉宾共同探讨了电竞新世代的营销之道。

李晓东表示，电竞的地位与日俱增，正在成为主流体育运动。与传统体育营销相比，电竞可以为品牌提供更为丰富的内容平台，为品牌营销提供了更多操作空间。

作为深耕电竞营销的企业，黑鲨科技副总裁倪炜基，带来了《创造不止游戏》的主题分享。他分享了自身品牌的成功经验，认为需要切实从游戏玩家的需求出发，专注于打造真正为提升玩家体验的产品。

电竞营销作为电竞产业最为“吸金”的领域，此次也在电竞峰会上拥有了自己的圆桌论坛，九九互娱研究院院长石维康担任圆桌主持人，流线传媒CMO顾超、DRL无人机竞速联盟中国区负责人Gary Mi、高竞文化副总裁王军在圆桌论坛上围绕「变化」、「困境」、「案例」与「趋势」这四个关键问题，带领现场与会嘉宾经历了一场头脑风暴，跨界、变化、转化率、线上直播、困局……圆桌会议上的一个个关键词，既总结了过去这个特殊年份，也给出了面对未来的解决方案。

趋势二：电竞与传统体育的交集

毕马威企业咨询及体育业务合伙人郑震宇，围绕《以体育的维度，定义电竞》展开了主题分享。他深度解读了体育和电竞的内在关系，带来了全新的行业观察视角。郑震宇表示，科技发展为电子竞技创造了进步的条件，而电竞商业化模式也逐步走向生活化与深度战略化。

谈及即将到来的2022亚运会，郑震宇直言：“2022年已经把电竞作为了一个正式的比赛项目列入，所以从国家体育总局的层面来说，这不是一个问题，而是很官方地宣布，电竞就是一个体育项目。”

在电竞峰会现场，不乏传统体育从业者。笔者在随机采访中也听到了很多传统体育人对电竞的褒贬，有的保持己见，有的开始好奇，有的已经探索电竞和体育的结合。总的来说，电竞已经走进了传统体育人的视野，产生交集已无可避免。

腾竞体育一直在探索电竞的体育化发展，其品牌合作负责人吴嘉琪，也带来了题为《复盘8年成长史，LPL如何成为中国体育新一极》的演讲。他分享了LPL作为拥有17家俱乐部电竞联盟，如何把赛事生态建设完善，并保证资本的持续投入与回报是需要正视的问题，并表示“这是打造一流体育赛事所不可缺少的条件”。

趋势三：用电竞紧密连接年轻人

Z世代群体，暨95后们，无疑是当下电竞的主要受众。哔哩哔哩电竞副总裁王金一便通过《攻略Z世代的X种方式》主题演讲，现场分享哔哩哔哩电竞作为一个生产内容的生产者，如何利用电竞文化与年轻人「玩」到一起。

传统体育人也在探索和年轻人发生链接。MLB作为北美四大联盟，其核心观众平均年龄已经达到了55岁。现场的棒球从业者直言，棒球很可能会通过“自然淘汰”的方式消失。但这位从业者在电竞峰会上看到了一丝希望：“MLB都开始做电竞赛事了，我觉得电竞可以让棒球和年轻人产生更多链接。”

就目前来说，这三个趋势也只是浩浩汤汤时代洪流的一个支流，电竞的文化属性，体育属性，势必会让其产业发展拥有更多可能性。

选自" 人民电竞"