干货丨人民电竞x九九研究院出品《2020年度电竞营销行业报告》

还记得2月末我们发布了一个在线问卷调查吗？10天的时间，我们一共收到了五千多份来自电竞用户的调研反馈。我们凭借行业研究平台电竞报告、对行业的洞察以及各位电竞用户热情参与的问卷调查，完成了《2020年度电竞营销行业报告》。

报告总结了目前中国电竞市场整体发展状况，对电竞的市场、用户人群、发展格局、前景、经典案例分析以及商业化价值角度进行解读，以供业界参考。

以下是部分报告摘要，如需完整报告，请在后台回复“2020电竞营销白皮书”联系我们。

一、电竞市场分析

2020年全球电竞市场略有下降，但中国市场保持着6%的年复合增长率，高于全球水平。目前，中国是世界第一大电竞市场，各地相继颁布扶持电竞发展的政策，推动电竞商业化发展是保障其未来市场收入增长的必要手段。

二、电竞人群画像

全球电竞人口规模持续增长，中国是这一数字贡献最大的国家，目前中国电竞用户规模已超过4亿。从数据显示来看，电竞赛事是刺激电竞用户增长的核心因素之一，直播平台成为电竞用户获取电竞信息的主要渠道。

三、电竞用户在线问卷调查

根据在线问卷调查可以看出，视频平台仍旧是样本电竞用户的心头好，内容上更喜欢电竞相关的娱乐内容。在游戏选择上，MOBA类游戏是样本电竞用户的主流选择，其实是射击类。与此同时，样本电竞用户也愿意购买电竞游戏衍生的周边产品。

四、电竞营销的价值和玩法

如今，电竞市场不仅受到了更多用户的关注，也有许多品牌已经入局电竞市场。各大品牌通过更创新、高性价比的营销玩法，搭乘电竞市场的快车，与用户建立联系。

五、电竞营销未来与趋势

未来电竞营销产业商业模式将更加多元，电竞营销迎来新的机遇。创新技术的发展更将助力电竞用户体验升级。

此研究报告由九九研究院收集整理，并联合人民电竞智库进行发布，版权归九九研究院所有，任何对本报告中内容的不当使用都将视为对九九研究院知识产权的侵犯，九九互娱有权诉诸法律。

未来九九研究院将继续为各品牌主及行业从业者提供有关全球及中国游戏电竞行业洞察及营销趋势的定制报告、工作坊与策略咨询服务。欢迎各位感兴趣的朋友邮件与我们联系：weikang.shi@99ntc.com

关注九九研究院微信公众号，后台回复“2020电竞营销白皮书”即可获取《2020年度电竞营销行业报告》完整版下载链接。