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与KPL相处 | 一场筹划已久的远行

发布时间：2021-03-28 10:39:31 作者：转自"柳芳文" 来源：云南电竞官网

很多时候，电竞给人的感觉是漂浮的。当我们想要更详细地引述电竞的发展和变化时，很多细节都变得模糊了，总是找不到那些从始而终的脉络，更快的变化本身反倒成了当下的注脚。

但编辑部工作的意义之一便是记录。通过让电竞从漂浮变得沉稳，也让我们可以站在更长的时间线上去获取经验，观察变化，乃至探索关于未来的答案。

从忽然出现在周末的直播里，到东方体育中心、春茧、成都演艺中心的一次次相遇；从被质疑，到在无数个熟悉的场景里一次次拿起手机。不知不觉间，KPL悄悄将自己编织进了年轻人的生活。

从2016的秋天到2021年的春天，王者荣耀职业联赛（以下简称KPL）在不经意间已经走到了第十届。七家俱乐部捧起过银龙杯，数百位选手登上过KPL的舞台。而在KPL搭建起的名为移动电竞的舞台上，好戏一出接着一出上演。

KPL是如何走到这一步的？为了回答这个问题，我们试着用十期内容记录这十届KPL赛事的改变，努力站在更宏观的角度去还原KPL的发展变迁。

如果我们把KPL的发展视作一次开足马力的远行，那么前路、马达和燃料，则是最为关键的部分。我们将顺着这个思路展开关于十届KPL的故事。

颠覆

2017年5月份的时候，我和朋友在餐厅门口等位。彼时，《王者荣耀》还未成为真正意义上的国民竞技手游。另一边，12支参与到KPL联盟里的俱乐部在忍受着适应新模式阵痛的同时也在享受着联盟化的收益。

闲得无聊，我们几个打开了《王者荣耀》，按照商量好的分路，很快就进入了对局。

“是王者荣耀！”

几句意料之外的，大声的讨论将我们都拉回了现实。巧合的是，多年前，我和同行的人在网吧里也遇到过类似的一幕。那时候是几个年纪稍大的人站在我们身后。

“这是啥，看着挺好玩。”

“不知道，但看他们玩的，手多快。”

当时，如果没记错，我俩正在玩《魔兽争霸3》。

毫无疑问，当电竞摆脱了小众文化被大众熟知时，《王者荣耀》和KPL成了最为人熟知的两个代表。

无论是从数据还是亲身感知，我们都能发现移动端正在越来越多地渗透进我们的生活，在游戏和电竞上更是如此。随便翻开几份2017开始至今的报告，在收入、玩家人数这两个重要指标上，移动端的后来者居上已经成了不争的事实。

依靠着庞大的用户基础和自身的便捷性，移动电竞随之崛起。当传统的PC端电竞依然靠着攀登金字塔的魅力吸引观众，凭借自身的特性，移动电竞开始出现在更多传统电竞无法触及的地方。比如位于商圈里的海选站点、位于商场一楼的活动现场、甚至是团建时的度假酒店里……

渐渐的，“没到四级”、“猥琐发育别浪”、“稳住我们能赢”、“对抗路”、“发育路”也脱去了自身“专业性”的外衣，融入成为日常词汇的一部分。

很多时候，我们不会在意生活里这些微小的变化。它像是一种突然出现又迅速稳定下来的习惯，逐渐被我们接纳。

站在今天看，KPL用行动告诉我们，只有跑起来，不沉湎于过去，不断寻求改变，才能终究在移动互联网大时代的浪潮里站上潮头。

但当一切还处在原点时，在2016年初秋的那个下午，有些人略带忐忑又充满希望地，按下了变革的开关。

前路

2000年，搜狐、新浪、网易这三家中国门户网站在纳斯达克正式挂牌，预示着老百姓全民上网的日子正式到来。一年后，星际争霸和反恐精英受到大学生追捧，“竞技游戏”的概念在玩家们心中埋下了种子。2008年，中国的网民数量超过美国，网络成了真正意义上的社交阵地。和社交更近的MOBA类竞技项目，在此间迅速脱颖而出。

2014年，以4G技术为核心的智能手机迭代创造了巨大的市场，移动互联网技术的爆发式成长彻底改变了电竞的生态。

回过头来，再看电竞与技术发展的伴生关系，我们其实可以很轻易地发现电竞的迭代路径。只是站在2016年的节点上，人们还有疑惑。

但总有人要向着迷雾里的前路踏出第一步。

2021年3月27日，在经历了又一次的赛制调整后，由成都AG超玩会和深圳DYG再一次拉开了KPL春季赛常规赛的帷幕。加油与喝彩声之间，很多人忽然才意识到，这已经是第十届的KPL了：一切好像还在昨天。

记忆里，拐进上海花园路VSPN的录制场地，选手们聚集在一个宽敞的石质阶梯上，有的已经相识很久，彼此熟络；有的还怯生生的，蹲在更边缘的位置，试探着融入这个群体。

那是2016年9月，KPL正式开赛前一天彩排的下午。

当时，没有人知道阶梯的尽头意味着什么。那些曾经站在这个起点的选手，如今大多已经不在这个联盟里工作。可能也没有人会想到五年之后，KPL会成为移动电竞领域最有影响力的项目。更别提，他们在花园路VSPN门口阶梯上的样子，还会被人郑重地写下来。

可如果仔细想想，20多年来，电子竞技一直都是这个样子，当互联网科技时代的车轮转起来之后，车辙里就一定会留下和电竞有关的印记。

从2016年9月开始，作为观众每一年都要稍微花点儿心思了解KPL的新变化。在过去的四年半里，KPL在“变得更好”这件事上，从自身赛制、俱乐部、选手乃至整个联盟的生态构筑出发，一直都在试图给出更好的答案。

几乎每一次的变化也都是顺应时代的调整，并最终可以被总结为：如何更快、更便捷、更丰富地给观众带去有层次感的体验这一思路。

带着这个贯穿始终的思路，沿着移动端塑造出的趋势，前路，已经摆在KPL的面前。剩下的，就是驱散迷雾，全力潜行。

马达

2016年年底，第一届KPL刚在上海世博银厅落幕。2000张总决赛门票10分钟内售罄，这固然可以给KPL带来一些信心，但在后续一系列颠覆性的变化面前，这点迹象仍显得有些无力。

正因此，当黄承收到KPL联盟主席张易加先生的邀请时，他犹豫了很久。在此之前，他更为人熟知的身份是电竞俱乐部经理。作为元老级的从业者，黄承经历了电竞的大小高峰低谷。但即便如此，面对发自KPL联盟的邀请，他还是不知道该如何抉择。

和很多人一样，对移动电竞，他仍有所怀疑；但最终他还是选择握住张易加先生的手，接受邀请，加入KPL。因为他得知，他将要负责的是：建设首个借鉴传统体育设立的电竞联盟。

一辆车跑多快，除了眼前的路是不是平坦，当然也离不开马力十足。这五年时间里，KPL一步步建构了自己的动力结构。

复盘KPL的马达，它最核心的动力结构来自于传统体育的商业体育联盟制度。尽管在当下，KPL联盟摸索出的模式已经被广泛应用在电竞行业里，但对当时的KPL而言，他们是国内尝试这个方向的第一人，前方的每一步都是未知。

KPL选择了联盟化，而联盟化恰恰成为了他们发展路上最大的助力。在赛事推动之初，一个更强势的联盟直接导向了更明确的方向和更强的执行。而联盟更直观的作用，在于找到了一批愿意和KPL一同踏上未知道路的伙伴。

这也让KPL能带着坚定的决心开启包含了地域化、造星等在内的庞大的赛事运营试验，进一步拓展自身发展的极限。

当我们回顾KPL的2017年时，闪耀也许是一个合适的关键词。在那一年，一个接着一个明星选手闪耀亮相。

而这背后，实际上代表的是，KPL作为一个新项目，已经能够在玩家群体爆发增长的窗口期里迅速积累起第一批忠实观众，并且利用明星和粉丝之间的情感，为KPL和观众搭建起了强有力的联系。

怎么样让观众保持注意力；怎么样能获得更丰富的观赛体验；怎么突破传统电竞赛事，给观众带来差异化的刺激……当越来越多粉丝进入到KPL的生态时，当联盟提供了稳定的运行机制时，架构的设计已经完成，而要填充什么样的血肉也就是内容，成了下一个KPL要解决的问题。

可惜的是，这些问题之前没有答案可以借鉴，只能是摸着石头过河。很多人说在KPL之前已经有各式各样的MOBA游戏，可是如果耐心去对比现在几个有影响力的MOBA项目，你会发现转播的逻辑、解说的逻辑乃至筛选观众的逻辑其实都不一样。

作为当下头部的电竞联赛之一，这种对观赛体验的提升恰恰是KPL后来者居上最重要的动力。充分调动五感的现场设置、兼容多种文化的内容基调、引入传统体育的操作拆解，如果说过去是电竞爱好者自己从比赛里寻找精彩的操作，那么KPL做的恰好相反，它主动找到那些精彩的内容，用最通俗的办法呈现出来。

精彩与否，移动电竞的竞技性如何，观众自然会给出答案。

如何扩大明星选手的影响力、如何形成一个稳定的选手交易生态，又如何让这个选手在经历了四五年职业电竞的训练之后可以真正找到自己在接下来人生里的优势……

一届又一届的比赛里，KPL保持着自身的节奏不断迭代，可能每一次的变化看上去都不够强烈，但五年之后的今天，我们确实看到了很多不同一般的东西。

更重要的是，摆脱被旧有经验支配的同时，KPL找到了一条更适合自己的道路。

燃料

“我想找个俱乐部试训”。突然间，李闯说出了一句让众人吃惊的话。

“你不是想直播么？不是嫌青训不赚钱么？”队友疑惑地问道。

“这不是拿了个亚军么，我想试试，看看能不能进KPL。”

2018年年底，在杭州举行的王者荣耀城市赛总决赛上，李闯所在的队伍夺得了亚军。这支赛前寂寂无名的队伍在八强时，淘汰了夺冠的热门队伍；而意料之外的荣誉让队员们开始憧憬之前不敢想象的目标。

“只要有俱乐部要我，不给钱都行。”

2020年王者荣耀全国大赛，一共有600万报名人次。600万报名人次，这是国内所有的电竞项目从未达成过的数字。

移动端固然带有天然的便捷性，但如何让KPL成为年轻人可以选择的目标，又如何帮助那些真的有天赋的选手脱颖而出，如何强化和KPL粉丝之间的互动成了关键问题。

从来没有人质疑过王者荣耀项目在中国的认知度和影响力，但作为电竞项目，作为职业联赛，仅仅有来自线上的关注度是绝对不够的。

如何落地，在中国不同城市里找到拓展本地化的方法论，离开线上，作为电竞赛事组织者和版权方来讲，其实都不算擅长。而在中国，也没有足够成熟的传统体育项目可以借鉴经验。

在过去十届KPL中，随着赛事走过越来越多城市，随着俱乐部和不同的城市构建起更紧密的联系，我们看到了保持线下可能性的决心。而随着俱乐部粉丝的积累，属于中国年轻人的线下主场也正在逐步成型。这无疑是未来KPL联盟持续发展最有延续性的燃料。

在一个更宽泛的概念里，线下主场、赛事去到不同城市实际上是全民电竞的一部分，因为本质上，这都是强化KPL和观众之间交互的方式。而另一部分则是在赛事的影响下，降低游戏用户参与电竞舞台的门槛，这两方面其实就是王者荣耀全民电竞的重要实现途径。

在KPL之前，电竞行业一直对一个问题争论不休，那就是观众从哪来？一个观点认为，观众来自于玩家群体，另一个观点则认为，从传统体育的逻辑看，观众和玩家是有交集但独立的两个群体。

实际上，这是两条并不矛盾的逻辑，二者可能会由于资源和时间的有限性而产生些许冲突而已。

如今，在KPL的粉丝群体里，我们很容易就可以定位到分属两个群体的电竞爱好者。而这无疑是长期坚持全民电竞策略的结果。

归根结底，全民电竞并非全民打电竞，而是所有人都能以自己喜欢的方式参与到KPL的生态里。因此，我们会看到在职业联赛之外，大众赛事的建设，女性赛事的建设。

还从未有一个电竞项目真正打开过女性市场，也从未有一个电竞项目能够复制足篮球的奇迹，哪怕电竞在这方面更有优势。

从这个角度看，KPL和《王者荣耀》正在成为第一个这样的电竞项目。和其他电竞项目相比，过去五年积累的大量的女性电竞爱好者，从小城里走出的电竞爱好者，已经成为另一股可以爆发出强大能量的潜在燃料。

如何正确地引导这些年轻人，以职业选手或粉丝的身份参与到KPL的生态里，是KPL正在走的另一段路。

此时，架构、血肉、参与者，一切都已经完备了，注入了燃料的马达发出了隆隆的轰鸣声，与2016年不同的是，踩下油门的时候，所有人都不再迷茫、忐忑，只剩期待。

新的起点

在KPL的赛事里，竞技是默认的、底层的基调，但在此之上，我们看到了独属当代年轻人的文化，也看到了传统文化融入的可能性，看到了相处更融洽的男性和女性电竞粉丝，甚至看到了电竞和多种流行文化的并存。

这些常规意义上的对立并不是被打破了，而是以移动电竞为支点，在KPL的生态里找到了一种新的平衡。

在一个以竞技内容为核心，以观众体验为导向的内容生态里，无论是电竞、体育亦或是其他互联网内容，KPL呈现了独特的、前所未有的特质。

也恰恰因为这种特质，KPL补全了赛事IP的最后一块版图——商业化，并且为后面的移动电竞项目铺平了最后一段路。KPL也证明了电竞赛事可以承载多元化、多类型的品牌赞助。它不仅成了一个和年轻人沟通的渠道，还成了一个可以影响年轻人的文化IP。

让我们回想一个瞬间，当你关上后备箱，手拿着钥匙，准备亲手开启一次自驾游前的心情。实际上，在总结KPL过去的变化时，很容易让人产生类似的感受。

如今，不管在电竞领域里，还是生活范畴内，KPL的身影出现得更加频繁。那些经由KPL验证的模式正在被更广泛地使用在电竞赛事中；那些因KPL与电竞结缘的城市开始具备完整微缩的产业链条；那些属于KPL的“仪式感”也越来越多出现在我们的生活里，每个周末的晚上，年轻人的社交里……

移动互联网发展到今天，其可能性远没有被全部释放，但无论如何，消费者对终端的倾向都已经做出了选择。

所以无论是观赛还是其他的参与方式，KPL仍然有值得许多值得被期待的地方。

我们正是因为看到了KPL过去十届的变化，才更有理由期待下一个十届KPL会给我们带来什么样的惊喜。

而在这次筹划已久的远行里，KPL并没有拒绝任何一个半路招手的“陌生人”。

从这一点看，“十”不是终点，而是起点。

转自"柳芳文"

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