宝马打造电竞营销的“复仇者联盟”

今天，宝马官宣赞助电竞战队OG。此前，宝马已赞助FPX、C9、G2、T1、Fnatic等多家知名电竞战队，曾推动“United in Rivalry”营销活动。

去年，在全球疫情大环境下，宝马重注电竞营销，与FPX、C9、G2、T1、Fnatic等五家被电竞受众喜爱的俱乐部合作。当时，宝马品牌体验秀与活动负责人Stefan Ponikva说：“电子竞技是我们接触Z世代的一种方式，他们现在对我们不感兴趣，但总有一天他们会需要买一辆车，我们应该提前就出现在他们脑海里，占据他们的品牌认知。”

如今，宝马在电竞营销战场上再下一城，与OG战队达成合作。

电竞营销，在汽车领域已经属于常规操作，但宝马的重视程度还是在众多车企中算是“独一档”。

Stefan Ponikva 也曾直言：“眼下我们是在逐步推动在电竞方面的很多工作，但从长远来看，电竞将会是我们的营销策略中非常重要的一环。而且，我们并没有将现在对电竞的投入看成赞助活动，对我们来说，这更像是一个战略沟通渠道。”——这句话的本质，是宝马是正经在做“营销”，而非小打小闹的“赞助”。

宝马的电竞营销模式虽然像“批发”一样，但卓有成效。举个例子，昨天，FPX在3-0战胜RNG之后在微博上高调喊话：“后面的兄弟们可得努把力呀，一起加油别掉队。@Cloud9电子竞技俱乐部 @FNATIC电子竞技俱乐部  @G2电子竞技俱乐部@T1_Official”——这样的互动，不仅引来了其他俱乐部官微的互动，还让电竞粉丝们在这样的营销场景下找到了新的乐趣。

在宝马之前，其多年的友商奔驰赞助了LPL，赞助联赛和赞助俱乐部这两条完全不同的路径将会各自达成怎样的营销效果，也十分值得期待。

说回宝马，在这样“打包批发”的营销动作之后，它已经得以在一次次的营销活动中树立清晰的品牌形象，加上各俱乐部的互动“整活”跟进，宝马的电竞营销套路正在成为经典案例。

而这种“打包批发”的方式，在电竞之外早就有先行者取得了成功——电影中有《复仇者联盟》，体育界有全明星赛。

宝马距离复刻这种成功，越来越近了。

选自“人民电竞”