观点丨当强悍担当和MVP融合

当南京Hero久竞和广州TTG最终选出镜像版的阵容时，声浪直冲静安体育中心的穹顶。

站在第十届这个充满特殊意义的节点上，2021KPL春季赛总决赛的第七局出现了史上唯一一次镜像对决。就像很多人评论的：“这是一次没有借口的对决。赢或者输完全取决于自身的实力。”

毫无疑问，这是移动电竞史上最精彩也是最残酷的对局。

也因此，当南京Hero久竞.清融获得iQOO强悍MVP的奖项时，他可以站在舞台中央享受掌声和呼喊声组成的加冕。不管这个由iQOO强悍担当奖和总决赛MVP融合而成的奖项有多么严格的标准，他的表现都足以获得所有人的认可。

2020年春季赛开始，iQOO推出了iQOO强悍担当奖。两届之后，在知乎、贴吧等互联网平台上，越来越多的人开始讨论：“iQOO强悍担当奖和MVP孰轻孰重？”

“MVP的评选看重综合表现，强悍担当因为‘场均KDA+场均击杀’的评选规则，更看重输出能力，像是团队的一把尖刀。”一些资深的玩家如此回答道。

一边是团队的大将，一边是团队的先锋，虽然iQOO强悍担当奖推出的时间不长，北京WB.诗酒和广州TTG.清清还是和曾经的MVP们站在了同一个行列。在经久不衰的讨论里，迅速成为KPL舞台上最引人注目的明星选手之一。

提起MVP和iQOO强悍担当奖时，不管是重庆QGhappy.Fly七进七出的露娜、关羽，还是RNGM.Cat身兼总指挥、主力输出，带队获胜的大将之风，亦或是北京WB.诗酒和广州TTG.清清强悍的输出能力，大家各有所长。

但对完美的憧憬又让所有人期待着出现一位兼具领袖气质、强悍的竞技精神，同时又具备着超强的实力，并能打出亮眼数据的“完美选手”。

当南京Hero久竞.清融将缠绕着金色和银色两条龙的iQOO强悍MVP奖杯捧在手中时，毫无疑问，iQOO和KPL找到了这样的人。

文无第一、武无第二，竞技世界里最热门的话题永远是：“谁是最强的。”赛事里的高光时刻、顶级的球员，这些内容载体天然地贴近流量。

因此，在赞助商和竞技赛事的合作里，“颁奖”的玩法并不罕见。比如90年代开始赞助足球赛事的嘉士伯，就在欧洲杯上推出过“嘉士伯最佳球员”的奖项，希望借此树立“最好啤酒”的品牌形象。

传统体育赛事往往有着完备的选手评价体系。以人们都熟悉的NBA为例，MVP之外，“魔术师约翰逊”奖、年度最佳防守队员、最佳第六人、最佳新秀……评选范围几乎覆盖了所有与竞技相关的人员。

在考虑这些奖项和粉丝互动的同时也应该意识到，表彰之外，这些奖项更大的意义在于对竞技本身更深层次的解读，将竞技体育里许多精彩但并不直观的部分展示出来。结果自然是通过拓展讨论的边界推高传播的热度。

和传统体育相比，电子竞技体系化发展的时间并不长，即便站在巨人肩膀上，移动电竞仍在发展，KPL也在不断丰富评奖体系，扩充讨论的空间。

此时，当iQOO强悍担当奖出现，并且凭借着直观的评选标准建立了公信力之后，自然丰富了KPL的选手评价体系，拓展了讨论的空间。这也是两位得主能够迅速成为和MVP比肩的顶尖选手更重要的原因。

回到原初的问题上，当嘉士伯啤酒借助着嘉士伯最佳球员试图传递最佳啤酒的品牌形象时，iQOO做到了么？答案无疑是肯定的。一个直观的例子是，在《王者荣耀》大众赛事的现场，iQOO同样是选手们的信赖。

但同样，在“类似的传递”这件事上，我们应该看到iQOO独特性的路径。

作为KPL长期合作伙伴vivo于2019年推出的子品牌，在iQOO推出强悍担当奖之前，iQOO最为人熟知的身份是官方赛事用机。

竞技这件事，古不如今是一定的。过去几年的时间里，KPL的对抗越来越激烈、战术博弈越来越复杂，但作为官方用机的iQOO一直有着稳定的表现。这是它收获广大玩家认可最根本的原因。从这个角度看，iQOO强悍担当奖只是作为一种载体，释放了品牌过往几年的积累。

于是，我们便可以将iQOO过往的路径总结为：在一个仍在成长的赛事体系里，以和竞技本身强相关的官方用机的身份填补内容上空缺的过程。

从这个角度便能理解iQOO强悍担当奖和总决赛MVP融合为iQOO强悍MVP奖这个举动。而当iQOO迈出这一步时，生态共建者的身份也越来越清晰。和传统体育领域类比，iQOO更像是移动电竞领域的Nike。

2003年4月16日，篮球之神乔丹宣布退役，NBA商业联盟和赞助商Nike受到了深刻的影响。

当一位球员初登赛场时，Nike就会为其提供球鞋。看似普通的合作，却让Nike赚得盆满钵满。广撒网之外，陪伴的过程让Nike在球鞋上的衍生显得顺理成章。甚至当这些人穿着定制的球鞋迈出赛场，跨入生活领域时，也顺势将Nike带到了时尚圈。AJ系列、科比系列、詹姆斯系列、韦德系列……每当一个叫好又卖座的新系列出现时，这个商业故事总是一再被提起。

毫无疑问，同样是推出奖项，但iQOO和KPL之间的化学反应其实更偏向Nike和NBA这对黄金搭档。而且，在某些维度，iQOO可以在预期里做得更好。比如，Nike押注的是球员，但iQOO选择了和赛事IP合作。这意味着，iQOO有更广泛的空间可以发挥，坐实生态共建者的身份。

今年6月，iQOO推出了百炼成金的活动。iQOO收集了几十部历届FMVP使用过的比赛用机和训练用机，从真机里提炼出真金，铸造了九枚FMVP纪念币，被命名为iQOO超神金币。毫无疑问，在强调传承的同时，这个活动也在提醒着观众，iQOO和大家一起走过的岁月。

不仅如此，2020年，iQOO还推出了KPL官方纪录片《生而为赢》。在这部电竞纪录片里，以“2020王者荣耀世界冠军杯总决赛”为主线，iQOO将镜头切实对准了赛场之外的个体成长，讲述了竞技背后的努力和付出。而在产品的迭代上iQOO实际上也经历了同样的过程。

在这些内容里，我们可以发现一个强烈的共性——那就是iQOO抓住了竞技里最核心也是最容易让观众产生共鸣的部分——那些选手的努力、拼搏和突破。这些特质同样深深地烙印在iQOO的产品里。

经由电竞内容，在挖掘、构建、传递电竞精神的同时，iQOO也悄无声息地一并传达了自己的品牌理念。在这个过程里，官方用机的身份只是一个载体，生态共建者的策略实际上起着决定性的作用。

当贴近流量的内容保证了传播的广度，竞技文化和精神挖掘了传播的深度时，不知不觉间，对于KPL的粉丝生态和喜欢移动电竞的年轻人而言，iQOO早已不再单纯是一个手机品牌。和KPL一样，它更像一个陪伴者。

如今，双龙交汇，当象征MVP的银龙和象征强悍担当的金龙融为一体时，那些关于KPL的回忆，那些属于KPL的荣耀都一同被继承了下来，作为KPL内涵越来越丰富的IP的一部分，也作为iQOO品牌理念的一部分。

在2020年两届联赛的决赛现场，闪烁着银白色光芒的银龙杯和包含了Q、龙、王者荣耀LOGO等一系列元素以中国特色的榫卯结构拼在一起的金龙奖杯交相辉映，就像是在映衬着暖阳和诗酒、小义和清清的年少成名。

当KPL和移动电竞迈入新时代的时候，所有人都在寻找下一个世代站在舞台最中心的明星。所有人也都在期待那个兼具领袖气质、强悍的竞技精神，具备着顶尖实力，并能打出傲人数据的“完美选手”。

如今，iQOO强悍MVP奖，已经给出了答案。

选自电子竞技